品牌全案創作要做到：

先找到主干：調研—洞察—判斷—戰略

市場調研分行、敵、我、客四情進行調研，調研之后做要做總結，總結的目的是將調研的海量信息進行高度概括，抓取重點。總結之后要做洞察，洞察就算是找到表現背后的真相，思考現象背后的規律，抓住行、敵、我、客四情的本質，洞察就是對本質信息的解讀。洞察之后要做判斷，判斷是對本案底層邏輯及底層規律的根本性判斷。洞察決定了策略的方向，判斷決定了戰略的方向。

后找到枝條和葉茂：品牌策略轉化和創意轉化

基于市場洞察判斷找到主干，然后在開始品牌策略轉化及創意轉化中的三發散、一收攏工作，形成枝葉。