調研過程就是創作過程，離開廣告調研，所謂廣告策劃就會成為無源之水，無木之本。整個調研過程就是策劃過程，策劃過程就是幫助產品發現問題，開發產品解決問題的過程。調研不是走過場，而是找本質、找規律、找趨勢、找驅動、找機會，來幫助產品上位。

一、市場研究的本質

根本而言，找到行業中對企業發展最有利的因素，順勢而為。

吃透行業：

（1） 透過數據找規律

（2） 透過現象找本質

（3） 通過調研找洞察

（4） 通過階段找組合（根據市場不同發展階段采取不同的營銷手段）

二、市場研究目的

公開市場調研解決什么問題：從宏觀層面對市場形成一個全局的、鳥瞰式的深入了解，對市場進行一個宏觀判斷…..

調研的核心目標：

1、 市場規模（總盤子多大，是大市場，還是利基市場，對國民經濟影響程度，對大眾生活的滲透度等….）

2、 市場階段（不同市場發展階段的品牌建設手段、營銷手段都是不同的，應加以判斷…）

3、 市場趨勢（行業目前發展趨勢從中尋找市場增長點….）

4、 行業集中度(各品牌市場比例…)

5、 空白點（空隙、品類分化機會….）

6、 價值鏈構成（價值鏈的核心環節是什么、各價值鏈在其中的作用）

7、 行業背后核心驅動力（X因素…）

三. 核心架構

1.宏觀環境分析（PEST）

2.行業基本情況介紹

3.行業發展特征

4.行業發展階段

5.行業生命周期

6.價值鏈分析

7.市場規模

8.行業供需情況分析

9.行業品牌競爭格局

10.市場集中度分析

11.行業分銷模式分析

12.市場價格帶劃分

13.行業未來發展趨勢

四.查找工具