歐賽斯方法論【二】數字驅動引擎
核心層：品牌
品牌是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，它是主體與客體，主體與社會，企業和消費者相互作用的產物。
第二層： 電視屏幕、圈層屏幕、手機屏幕（三大屏幕）
電視屏幕：是一種經由電視傳播的傳統廣告形式，兼有視聽效果運用綜合手段進行傳播的信息傳播方式。
圈層屏幕：“圈層”是對在階層分化的社會背景下，自然產生的相對中高端的特定社會群體的概括。基本的原則就是"高端化、小眾化"。手機屏幕：在互聯網背景下，大眾通過手機屏幕瀏覽各種網絡信息，這種媒體傳播更快更強，網民已經是各種消費的主力軍。
第三層： 推、拉、分享、事件 （四大手段）
第四層： 推--數字廣告、電視廣告、戶外廣告、圈層廣告
數字廣告：是指呈現廣告內容的載體是數字媒體,例如LCD顯示屏和滾動LCD欄；
電視廣告：是一種經由電視傳播的廣告形式，常用來宣傳商品、服務、組織、概念等；戶外廣告：是常見的廣告形式，如企業LED戶外廣告燈箱，高速路邊的廣告牌；
圈層廣告：是把目標客戶當作一個圈層，通過針對他們的一些信息傳遞、體驗互動，進行所謂精準化營銷。如深圳的“星河丹堤”，會通過產品屬性定位“CEO官邸”來給這個“圈層”一個概念定義。
拉 – 新聞/軟文類內容、關鍵詞類內容、口碑類內容、自媒體內容
新聞/軟文類內容：是通過報紙、電臺、廣播、電視臺等媒體途徑所傳播信息的一種方式；
口碑類內容：指的是用戶個體之間關于產品與服務看法的非正式傳播；自媒體內容：是指它將宣傳內容和文章內容完美結合在一起，讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西；
關鍵詞類內容：是指網站上非目標關鍵詞但也可以帶來搜索流量的關鍵詞。
分享 – 自媒體矩陣、自媒體內容、自媒體運營、自媒體活動。
自媒體矩陣：基本上分別為五大塊：微博、微信公眾號、媒體開放平臺、視聽平臺 和 意見領袖（社群）；
自媒體內容：是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息；自媒體運營：指的是運用網絡工具（如微信、微博等）完成產品的最優推廣，讓更多人知道、關注、使用；
自媒體活動：指的是通過策劃線上線下活動，達到宣傳營銷的目的。
事件 – 創意/病毒、話題/熱點、活動/事件、數字公關。
創意/病毒：通過創意想法利用口碑內容達到病毒式傳播，使事件迅速發酵；
話題/熱點：通過創造或關聯當下實時話題熱點，增加品牌曝光量；活動/事件：通過策劃活動，炒作話題，達到事件營銷；
數字/公關：通過新聞媒體或者網絡進行危機公關處理，平息負面信息。
第五層：品牌數字廣告、整合內容營銷、社會化媒體運營、年度Campaign營銷、合事件營銷
品牌數字廣告:數字廣告是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的流媒體，數字媒體容易識別出受眾成員并通過受眾中反應迅速的自愿的個體建立雙向溝通；
社會化媒體運營:社會化媒體營銷亦有稱社會化營銷，是利用社會化網絡，在線社區，博客，百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷，公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式；
年度campaign營銷：年度Campaign是指廣告主在一段明確的期間里(如一年)，推出一系列擁有共同主題或訊息的廣告，建立廣告訊息的累積效果，塑造與企業一致的品牌形象，并給予目標受眾持續而深刻的刺激與沖擊；
整合事件營銷:事件營銷的本質就是把企業想要傳播的廣告信息，植入經策劃、組織的有新聞價值的事件之中，以引起媒體的自發報道，從而達到傳播廣告信息的目的。從這個角度來講，事件營銷，就像做比薩，想賣烤餅，就得撒“料”！
第六層：點擊、分享、行動、購買 | 露出、討論、眼球、爭議、病毒 | 口碑、評論、引用、被動流量 | 吸引、分享、代言、消費商
第七層：消費者 | 影響者 | 同伴者
引擎條：付費媒體 | 自有媒體 | 贏取媒體 | 分享媒體 | 公關媒體
